Eind mei stelde het college van B en W de uitgangspunten en randvoorwaarden voor de Gebiedsagenda Media Park vast. Ze zijn in samenwerking met Media Park Enterprise (MPE) opgesteld, als belangrijke grondeigenaar. In de uitgangspunten en randvoorwaarden zijn de contouren voor de gebiedsagenda duidelijk geworden.
Nu kan gestart worden met het opstellen van de Gebiedsagenda, met als doel om een visie te vormen over de manier waarop het Media Park — in samenwerking met alle andere grondeigenaren en belanghebbenden — verder doorontwikkelt naar een toekomstbestendige, multifunctionele en bruisende campus. Dit is van belang door de snel veranderende mediasector waarin het gebruik van traditionele media afneemt, de rol van technologie steeds groter wordt en er kansen zijn voor een combinatie van functies op het Media Park.
De gemeente en MPE delen de ambitie om het Media Park door te ontwikkelen tot een toekomstbestendige, multifunctionele en bruisende campus. Dit is ook vastgelegd in de Omgevingsvisie Hilversum 2040. Het doel van de gebiedsagenda Media Park is om te komen tot een ontwikkelprogramma dat hier invulling aan geeft, met activiteiten die elkaar versterken. Daartoe zijn in een uitgangspuntennotitie vijf ontwikkelsporen gedefinieerd, met daarbij de randvoorwaarden om ze succesvol tot uitvoering te kunnen brengen.
Het ontwikkelprogramma zet in op veel ruimte voor media- en technologiebedrijven en onderwijs, met ruim driekwart van het toegestane bebouwingsoppervlak. Er wordt nieuwe ontwikkelruimte geboden voor campus versterkende functies zoals wonen, verblijf (hotel en short stay) en mogelijkheden voor vrijetijdsbesteding (leisure).
Edwin Göbbels, Projectwethouder Gebiedsagenda Media Park: “Het Media Park is van grote economische, maatschappelijke en culturele betekenis voor Hilversum. Het omvat het grootste media-cluster van Europa en huisvest toonaangevende (inter)nationale mediabedrijven. Hilversum wil zijn positie als Mediastad behouden en versterken, door het Media Park — samen met MPE en andere belanghebbenden — verder door te ontwikkelen naar een innovatieve, toekomstgerichte en veerkrachtige media-omgeving. Daarbij past een grotere rol voor technologie en een uitbreiding van functies die het profiel van het Media Park versterken.”
Tim Sleegers, directeur Media Park Enterprise: “De vaststelling van de uitgangspunten is een belangrijke mijlpaal. Samen met de gemeente Hilversum leggen we hiermee het fundament voor een toekomstbestendige, multifunctionele en bruisende campus — een plek die ruimte biedt aan studenten, jong talent en innovatieve technologieën, en die meebeweegt met een snel veranderende sector. We kijken uit naar de verdere samenwerking met de gemeente en andere belanghebbenden om deze ambitie stap voor stap te realiseren.”
De volgende vijf ontwikkelsporen zijn gedefinieerd:
Verbreden profiel: Media & Technologie
Door de veranderende mediasector zien we een verschuiving van traditionele media (radio en tv) naar nieuwe vormen van digitale media met een grotere rol voor technologie. Daarom is een verbreding van het profiel van het Media Park noodzakelijk. Omdat de technologiesector groeit en sterk verbonden is met de mediasector is dit een logische uitbreiding op het bestaande profiel.
Congressen en evenementen
Het Media Park heeft met Studio 21 en de centrale ligging in de Randstad een sterke uitgangspositie voor het organiseren van congressen en zakelijke evenementen. De gemeente en MPE willen deze functie verder uitbreiden en versterken met meer publieksevenementen. Dit heeft een positief effect op horeca, verblijf (hotel en short stay) en werkgelegenheid.
Digital entertainment
Hilversum heeft met het Media Park en museum Beeld & Geluid een zeer herkenbaar en toonaangevend media profiel. Het DNA van de bedrijfsactiviteiten op het Media Park zit in activiteiten op het gebied van vrijetijdsbesteding en entertainment, met de productie van radio en tv. De ambitie is om hier ‘digital entertainment’ aan toe te voegen. Hierbij moet gedacht worden aan vernieuwende en onderscheidende concepten op het gebied van gaming, e-sports, film en verschillende belevingsvormen van virtuele werkelijkheid, zoals AR/VR/immersive experience. Het is hierbij de ambitie om een uniek concept aan te trekken met landelijke uitstraling. Hiermee kan Hilversum zich positioneren als dé plek waar mediaverleden en -toekomst samenkomen.
Verblijven: hotel & short stay
Voor een levendige campus is een sterke verblijfsfunctie noodzakelijk. Daarom wordt ingezet op een combinatie van hotel- en short stay-faciliteiten, aangevuld met horeca, sport en vrijetijdsfuncties (leisure). De belangrijkste doelgroepen zijn bezoekers van congressen, evenementen en studio’s, evenals internationale werknemers, expats en stagiairs.
Wonen voor starters en studenten
Wonen is een belangrijke pijler voor de verdere campusontwikkeling. Het toevoegen van woningen voor studenten, starters en jonge professionals draagt bij aan het aantrekken en behouden van talent voor media- en technologiebedrijven. Daarnaast zorgt wonen voor meer levendigheid, sociale veiligheid en activiteit op het Media Park buiten kantooruren.
Randvoorwaarden voor een succesvolle campusontwikkeling
Voor een realiseerbaar ontwikkelprogramma is nauwe samenwerking tussen de gemeente Hilversum en Media Park Enterprise (MPE) essentieel. Beide partijen dragen bij aan een aantrekkelijk vestigingsklimaat: MPE door investeringen in vastgoed en gebiedskwaliteit, en de gemeente door flexibel en daadkrachtig mee te werken aan gewenste ontwikkelingen. Een andere belangrijke randvoorwaarde is het realiseren van voorzieningen voor talentontwikkeling, kennisdeling en startende bedrijven. Daarnaast zetten de gemeente en MPE samen in op duurzame mobiliteit, waaronder meer gebruik van fiets en OV en minder autoverkeer.
Vervolgstappen
Het college is een intentieovereenkomst aangegaan met Media Park Enterprise (MPE). Daarin zijn uitgangpunten vastgelegd voor de Gebiedsagenda en de afspraken voor de verdere verkenning en uitvoering. De gemeente werkt de gebiedsagenda verder uit, in overleg met belanghebbenden op en rond het Media Park. Deze wordt vervolgens als ontwerp ter inzage gelegd met de mogelijkheid om hierop te reageren. Naar verwachting kan de gebiedsagenda in 2027 ter vaststelling aan de gemeenteraad worden aangeboden.
