Jongeren bereiken met een campagne klinkt eenvoudig, maar blijkt in de praktijk vaak lastig. Deze doelgroep – jongeren en jongvolwassenen tussen de 16 en 30 jaar – is kritisch, altijd online en gevoelig voor merken die staan voor iets dat hen raakt. Toch zijn er volgens Ster slimme manieren om hun aandacht te grijpen én vast te houden. In een recente publicatie deelt Ster drie praktische tips voor een succesvolle campagne gericht op jongeren.
1. Wees zichtbaar op de juiste momenten
Jongeren hebben een druk leven vol studie, werk en sociale afspraken. Juist in de korte momenten van afleiding, bijvoorbeeld onderweg in de ochtendspits, zijn zij goed te bereiken. Radiozender NPO FunX, populair onder jongeren in grote steden, bereikt dagelijks 28% van deze doelgroep. Een radiospot op dat moment? Ideaal om top of mind te blijven.
2. Maak je merk onderdeel van hun wereldFot
Om jongeren écht te bereiken, moet je zichtbaar zijn op de platforms waar zij zich thuis voelen. Denk aan online advertenties op BNNVARA.nl of FunX.nl, of commercials rond programma’s op NPO 3 zoals 3 op Reis, First Dates of Hunted. Door gebruik te maken van betrouwbare content en gerichte targeting, sluit je aan op hun leefwereld én hun mediagebruik.
3. Kies voor waarden boven producten
Jongeren kopen geen producten, ze kopen ideeën. Ze willen zich herkennen in de waarden van een merk. Campagnes die duurzaamheid, inclusiviteit of maatschappelijke betrokkenheid uitstralen, maken meer impact dan kortingsacties. Een goed voorbeeld is de Work-campagne van YoungCapital, waarin niet vacatures maar de leefwereld van jongeren centraal stond. Met inzet op NPO 3 steeg de merkbekendheid onder jongeren van 29% naar 51%.
Meer dan bereik alleen
Jongeren vragen om campagnes die aansluiten bij hun ritme, beleving en overtuiging. Met een mix van televisie, radio en online display biedt Ster een divers media-aanbod waarmee merken niet alleen zichtbaarheid opbouwen, maar ook échte verbinding maken met een jonge doelgroep.
Meer weten over online targeting of de jongerenprofielen van de NPO-zenders? Kijk op ster.nl voor meer informatie.
