Binnen tien minuten na een tv-spot stijgt het website verkeer gemiddeld met 12 procent. Tv-reclame zorgt dus niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor actie. Dat blijkt uit een recente blog van Ster, waarin de effectiviteit van tv-commercials onder de loep wordt genomen. Volgens Ster zijn tv-spots een bewezen manier om consumenten in beweging te krijgen – via het brein én via gedrag.
Ster baseert zich op onderzoek van Mediasynced, waaruit blijkt dat campagnes rondom het journaal, actualiteiten en sportprogramma’s zorgen voor een opvallende piek in traffic. Vooral op zondag (+23%) en in de vooravond tussen 18.00 en 20.00 uur (+32%) is het effect het grootst. De publieke zenders scoren daarbij bovengemiddeld goed: NPO 3 genereerde in 2019 zelfs 10% meer verkeer per GRP dan commerciële zenders.
Het brein als motor voor merkherkenning
Ster benadrukt in de blog dat tv-reclame grotendeels onbewust werkt. Het automatische breinsysteem slaat merkassociaties op, zelfs als een consument niet bewust naar een spot kijkt. Bij een latere aankoopbeslissing worden die associaties automatisch geactiveerd. Tv-reclame fungeert daarmee als een mentale snelkoppeling naar het merk.
Emotie vergroot koopintentie
Reclames met emotie blijven beter hangen. Ster wijst erop dat spots met herkenbare gezinsmomenten, kinderen, dieren of bekende gezichten het vaak beter doen op koopintentie en conversie. Zichtbaarheid op vertrouwde zenders, zoals NPO 1 of NPO 3, versterkt bovendien het gevoel van betrouwbaarheid bij de kijker.
Klantcases onderstrepen het effect
Ster noemt in de blog meerdere voorbeelden van campagnes met meetbaar resultaat. Zo leidde een spot van huidverzorgingsmerk Gladskin tot een forse toename in websitebezoek en aankopen. Ook OPR-Finance zag het aantal bedrijfsleningen met 50% stijgen door slim in te zetten op het juiste moment tijdens het WK voetbal.
Conclusie van Ster: tv-reclame werkt
- Tv-spots verhogen direct het websiteverkeer
- Reclames creëren merkherkenning via onbewuste processen
- Emotionele inhoud versterkt de impact
- Campagnes zijn effectief, ook met een beperkt budget
- Publieke zenders dragen bij aan vertrouwen en conversie
De blog sluit af met een oproep aan bedrijven om het effect van tv-reclame zelf te ervaren. Ster biedt tools voor het testen en optimaliseren van commercials en via de Ster Klantportal is het mogelijk om eenvoudig uitzendschema’s en campagnes in te richten.
Meer weten? Lees de volledige blog en download de whitepapers via ster.nl.
