Ster viert haar zestigjarig jubileum. Al sinds 1965 zorgt Ster voor reclame op de publieke omroep – reclame die informeert, amuseert, aan het denken zet en producten niet alleen in ons hoofd, maar ook in ons hart plant. In zes decennia groeide reclame uit van simpele productpromotie tot een krachtig medium dat verhalen vertelt en de tijdsgeest weerspiegelt.
In een terugblik op deze zestig jaar zet Ster de meest opvallende trends per periode op een rij.
Reclame als spiegel van de samenleving
Omdat reclame voortdurend aanwezig is – op televisie, online en op straat – beïnvloedt het ons taalgebruik, gedrag en geheugen. En precies daardoor laat het ook zien wie we zijn, wat we voelen en wat we belangrijk vinden. Goede reclame weet de kijker te raken.
1965–1979: De beginjaren van Ster
De eerste tv-reclames waren vooral functioneel en overtuigend. Denk aan de klassieke spot van De Gruyter Koffie of de introductie van de DAF 600 met het ‘pientere pookje’. In 1972 stal Loeki de Leeuw voor het eerst de show met zijn korte filmpjes en bekende kreet Asjemenou.
1980–1994: Merken met karakter
Vanaf de jaren tachtig veranderde reclame in een belevingswereld. Merken ontwikkelden een eigen persoonlijkheid en gingen emotionele verbindingen aan met de kijker. Met iconische campagnes als ‘Vakmanschap is Meesterschap’ van Grolsch en de ‘Even Apeldoorn bellen’-serie van Centraal Beheer kreeg tv-reclame een gezicht en een gevoel.
1995–2004: Humor, herkenning en storytelling
De introductie van de Ster Gouden Loeki zette reclame stevig op de culturele kaart. Favorieten als ‘Bommetje’ van Melkunie en ‘Goeiemoggel’ van KPN groeiden uit tot klassiekers. Tegelijkertijd zette rond 2000 storytelling de toon, met reclame die inspeelde op herkenbare emoties en menselijke relaties.
2005–2014: Viral hits en nostalgie
Met de opkomst van social media gingen merken op zoek naar online impact. Campagnes als ‘Walk-in fridge’ van Heineken en ‘Pietertje’ van Calvé bereikten miljoenen kijkers. Ook nostalgie kreeg een vaste plek in de reclamewereld, met warme, herkenbare verhalen die het collectieve geheugen aanraakten.
2015–heden: Betekenisvolle campagnes
Reclame kreeg steeds meer een maatschappelijke functie. Diversiteit, inclusiviteit en duurzaamheid zijn nu vaste thema’s. Campagnes als ‘Eigenlijk best gek, hè?’ van KWF en ‘De lach die doet leven’ van CliniClowns tonen hoe reclame mensen kan verbinden én aan het denken kan zetten. Tegelijkertijd maakt technologie – zoals AI – zijn intrede. De eerste AI-gegenereerde commercials zijn al werkelijkheid.
Een constante: reclame die raakt
Wat zes decennia reclamegeschiedenis duidelijk maken: goede reclame blijft hangen. In het hoofd, in het hart en in de tijd. Van jingles tot verhalen, van humor tot maatschappelijk bewustzijn – reclame beweegt mee met de wereld en blijft relevant.
Meer weten over zestig jaar Ster en de opvallendste campagnes? Lees het volledige overzicht op ster.nl.
Foto: Wendy van Bree Fotografie
