Podcasts blijven aan populariteit winnen. Uit de nieuwste editie van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat inmiddels meer dan 7 miljoen Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts luisteren – dat is 53% van de volwassen bevolking. In september 2024 lag dit percentage nog op 51%. De groei komt vooral op naam van de jongere doelgroep tussen 18 en 35 jaar.

Opvallend is dat niet alleen het luistergedrag toeneemt, maar ook de bereidheid om te betalen. In een jaar tijd is het aandeel betalende podcastluisteraars verdubbeld: van 11% in 2024 naar 22% in juni 2025. De meeste betalingen gebeuren via een abonnement op een streamingdienst. Maar liefst 78% van de betalende luisteraars is (zeer) tevreden over de waarde die ze ervoor terugkrijgen.

Waarom luisteren mensen naar podcasts?

De belangrijkste redenen om een podcast te beluisteren zijn:

Qua inhoud scoren thema’s als nieuws & politiek (27%), gezondheid (25%), samenleving & cultuur (23%), true crime(23%) en psychologie (22%) het hoogst.

Reclame? Jongeren staan er open voor

Een derde van de luisteraars (33%) vindt podcasts een geschikt medium voor advertenties. Jongeren zijn hierin opvallend positief: slechts 20% van de 18-35-jarigen vindt reclame ongeschikt. Onder oudere groepen loopt dat percentage flink op. De belangrijkste irritaties zijn onderbreking van de luisterervaring (16%) en algemene reclamevermoeidheid (19%).

Toch staat bijna een derde van de niet-betalende luisteraars (30%) open voor het betalen voor podcasts, als het bedrag maar redelijk is.

De cijfers bevestigen dat podcasts niet alleen een vast onderdeel zijn geworden van het mediagedrag, maar ook steeds meer een volwaardig verdienmodel bieden voor makers.

Het onderzoek werd in juni 2025 uitgevoerd door Markteffect onder 2.197 Nederlanders, waaronder 1.150 actieve podcastluisteraars.

Close

Waar ben je naar opzoek?